「うちれぴ」とは？各ご家庭にある食材を自動登録して、それらの食材を組み合わせて作ることができるレシピを提案する、サッポロホールディングスが運営するアプリです。食品メーカー約70社から集めた良質なレシピを約20,000件掲載しており、利用者様にぴったりなレシピを提案、家族とのコミュニケーション機能で献立決めをお手伝いをします。——本施策の目的を教えてください。別途実施している「うちれぴ」内のカマンベールチーズのキャンペーンへの誘導および、キャンペーン参加者のファーストトライアル・リピート率の検証を目的としています。——本施策を実施するにあたり、どんなところに課題を感じられていたか教えてください。どのような目的で商品が購入されているのかが把握できていないこと、またキャンペーン参加者におけるファーストトライアルユーザーの割合やリピート購買率が不明である点に課題を感じていました。——本施策の成果を具体的に教えてください。「うちれぴ」内キャンペーンへの誘導ができ、キャンペーン参加者数の向上、及び、キャンペーン期間中の売上が向上しました。また、秋冬シーズンにおいて、家庭内での食卓用途（家飲み・料理）需要と合致し、ホールタイプの購買が伸長していることがわかりました。——今回のお取り組みでONEを選んでいただいたご理由を教えてください。多くのユーザーのキャンペーン参加が見込める点や、豊富な購買データを活用した分析が可能である点を評価しました。また、ONEのキャンペーン参加者を別キャンペーンへ誘導し、参加促進ができる点も理由です。——今回のお取り組みで得られた結果をどのように活用されたか教えてください。ワインとのペアリング訴求による需要創出を検討していたものの、実際にその文脈で購買されるかの確証が課題でした。本施策を通じて、購買データおよび利用傾向を分析した結果、年末にかけてホールタイプのカマンベールチーズの購買が伸長し、家庭内での食卓・ペアリング用途との親和性が確認されました。これにより、当初検討をしていたワインペアリング施策の有効性を裏付ける結果となり、翌年度のプロモーション施策の方針を決めることができました。——本施策の良かった点を教えてください。想定を上回るペースで応募が集まり、好評でした。また、購買データと照らし合わせた検証ができた点や、ダッシュボード上で応募状況の進捗を確認できた点も良かったです。——本施策で今後の改善点などあれば教えてください。今回は買取後広告として別キャンペーンの告知を実施しましたが、今後はクリック数や遷移数の向上を図りたいと考えています。——どのような課題をもっている方におすすめできますか。キャンペーン応募者数を増やしたい方や、参加者の属性・購買データの分析を行いたい方におすすめです。また、購買データを起点に施策仮説の検証を行い、プロモーションの意思決定精度を高めたい方にも適しています。